«DSMP n'est pas un simple magasin. DSMP est un bâtiment dans lequel on peut construire», peut-on lire sur votre site web. Mais concrètement, comment DSMP contribue-t-il à la “construction” de la mode et de la culture à Paris?
De mille manières différentes. Dover Street Market a toujours été un espace dédié à la mode, à la culture et à l’innovation créative, depuis 20 ans et à travers le monde. Nous mettons en lumière des marques qui proposent quelque chose d’innovant et leur permettons d’exprimer leur univers à travers leurs collections, leurs installations, leurs événements. La mode et la culture sont profondément liées, et DSM a toujours cherché à encourager cet esprit et à offrir une plateforme à une créativité sincère et authentique, qu’il s’agisse d’art, de photographie, de cinéma, de performance, de son. Nous essayons de soutenir toutes sortes de prolongements de l’univers des marques.
Quelle était la vision initiale derrière l’arrivée de DSM à Paris et comment a-t-elle évolué depuis?
La vision de Dover Street Market Paris est née du même esprit qui guide DSM depuis plus de 20 ans: l’idée d’un “chaos magnifique”, mais peut-être que DSMP est un nouveau type de chaos. Comme le dit Adrian Joffe, cofondateur de DSM, il n’y a pas de stratégie – juste une envie continue de réinventer ce qu’un espace de vente peut être. DSM a été créé comme un environnement en constante évolution, imprévisible, qui remet en question les idées traditionnelles du commerce de détail. Rei Kawakubo et Adrian Joffe attendaient le bon moment et le bon endroit, et lorsqu’ils ont trouvé ce bâtiment il y a cinq ans, ils ont vu une opportunité de cultiver quelque chose de nouveau à Paris. Le lancement de DSMP a été retardé par le Covid, 3537 a donc vu le jour en premier et a accueilli toutes formes d’expression artistique : pop-ups, expositions, librairies, cafés, performances, musique et plus encore. Cela a formé un foyer culturel sans frontière pour une large communauté, locale et internationale. Cet esprit vit encore aujourd’hui au sein de DSMP. Il reflète le même ethos qui définit DSM dans le monde entier : offrir un espace où la mode, l’art et la culture peuvent se heurter de manière inattendue et significative.
En quoi l’espace parisien de DSM est-il unique et différent par rapport à ceux de Londres, Singapour ou Los Angeles?
L’esprit et l’ADN de DSMP ainsi que nos valeurs fondamentales proviennent de tous les autres espaces DSM, mais certaines différences rendent ce lieu unique. Les espaces physiques sont toujours différents, façonnés par l’environnement local et l’architecture de la ville. Dans notre cas, nous sommes installés dans un hôtel particulier datant du XVIIe siècle. Le bâtiment n’est pas seulement une boutique, mais regroupe de nombreux espaces : des lieux culturels dédiés (B1 et B2), un café Rose Bakery avec vue sur le Jardin des Rosiers, des bureaux pour le retail et le développement de marques. Contrairement aux autres DSM dans le monde, aucun espace retail n’est attribué à une seule marque. Rei Kawakubo a conçu l’espace pour qu’il soit égalitaire et fluide, favorisant la découverte plutôt que la destination. L’espace crée un dialogue entre l’expérience de se perdre et celle de trouver quelque chose d’inattendu. Les deux sont probables, et l’une mènera à l’autre. Par rapport à un environnement retail traditionnel, plus d’initiative est requise de la part du client, et plus de pouvoir est accordé aux produits. En termes de sélection, DSMP reste un mélange de mode masculine et féminine, de luxe et de streetwear, d’accessible et de rare. Mais à Paris, il y a une attention plus large portée aux voix créatives et indépendantes, des marques qui repoussent les limites et apportent quelque chose de nouveau à la conversation.
En quoi la ville de Paris, et plus particulièrement le quartier du Marais, influence-t-elle la manière dont vous construisez les expériences au sein de DSMP?
Paris est une ville qui peut donner l’impression d’un village, et ce sentiment de communauté a créé un vrai lien au sein de DSMP et dans le Marais. Entourés de galeries, musées et espaces créatifs, cette proximité nous permet de nous connecter à la scène locale tout en offrant une expérience distincte, il s’agit de nourrir un dialogue culturel plus large.
Quel est votre processus de sélection des marques et créateurs ? Comment découvrez-vous les talents émergents ?
Nous recherchons des marques qui placent la créativité et l’innovation au cœur de leur mission, qu’il s’agisse de maisons établies ou de jeunes créateurs. Dover Street Market a toujours été un espace où les voix indépendantes et les projets visionnaires peuvent s’épanouir, ceux qui remettent en question les conventions et réinventent le paysage culturel. Notre objectif est de poursuivre cet héritage, en évoluant constamment tout en restant à l’écoute de la scène contemporaine. Nous cherchons à collaborer avec des marques qui proposent le meilleur produit, en termes de qualité ou de design, mais aussi de surprise, d’exploration, de singularité.
Quel rôle joue la scène créative parisienne dans l’univers DSMP?
La scène créative parisienne joue un rôle crucial dans l’univers de DSMP. Nous collaborons régulièrement avec des artistes et designers basés à Paris ou ailleurs en France, comme notamment Fane, Indépendantes de Cœur, Inès Bressand, Thibault Hazelzet, Pauline Dujancourt ou encore All-In, avec qui nous avons célébré le lancement de leur publication Uptown Girl au Rose Bakery. Notre ouverture a présenté une capsule spéciale avec Jah-Jah en partenariat avec Comme des Garçons Shirt, ainsi que des T-shirts DSMP exclusifs. Phileo, qui fait partie de notre pôle développement de marque, est un collaborateur régulier et a amené de nombreuses installations artistiques à DSMP, y compris l’"Avalanche" de chaises qui a envahi notre cour en septembre dernier, réalisée par l’artiste japonais Tadashi Kawamata. Nous avons aussi collaboré avec des institutions et galeries comme le Musée Picasso, The Community ou Hauser & Wirth. Nous soutenons un large éventail de créatifs, des artistes exposés comme Mark Leschelier et Alberto Vitelio aux étudiants de Parsons Paris, et nous entretenons un lien fort avec l’École Duperré. Un de nos piliers depuis l’ouverture est notre partenariat avec la Librairie 1909, à qui nous avons dédié un espace permanent dans la boutique. Nous continuons également à organiser des événements uniques, des cours de line dancing western avec Thunder Club au festival de films ASVOFF de Diane Pernet.
Comment voyez-vous l’avenir du retail expérientiel dans un monde de plus en plus numérique?
Le retail expérientiel restera toujours important. Alors que le commerce devient de plus en plus digital, il existera toujours ce besoin humain fondamental de connexion. Le monde numérique offre bien sûr des opportunités incroyables, mais il ne peut pas remplacer le sentiment de découverte, le toucher, l’interaction, les sens, la spontanéité, la surprise, la communication avec les gens et les produits, cela n’est possible que dans le monde physique. C’est une expérience puissante et irremplaçable.
Quels sont les prochains projets ou développements à attendre de DSM Paris?
La beauté de travailler chez DSMP, c’est qu’il y a toujours quelque chose d’excitant et d’inattendu en préparation. Il se passe toujours quelque chose. Je pense que l’essentiel, c’est qu’il ne faut rien attendre de précis. Nous voulons vraiment surprendre, que les gens entrent dans la boutique un jour, découvrent une installation ou un nouveau produit grisant, et que le lendemain ils tombent sur un vernissage, une dédicace, un cours de danse country, ou encore une lecture de poésie. J’espère que nous pourrons aller encore plus loin et continuer à proposer quelque chose qui stimule, inspire, enthousiasme, apporte de la joie, du frisson et de l’émerveillement.
Quelle est la vision de DSMP pour l’avenir de Paris et quel rôle le magasin espère-t-il y jouer?
Paris a toujours été une capitale culturelle. Ces dernières années, une énergie formidable s’est développée autour de Paris, et nous espérons que la ville continuera dans cette voie. DSMP est ouvert depuis seulement un an, et nous voyons déjà comment le fait d’être au cœur du dialogue entre les différents interlocuteurs et partenaires nous permet d’accueillir continuellement de nouvelles idées et d’envisager de nouvelles façons d’opérer. Rien n’est figé et DSMP continuera d’évoluer, mais notre objectif restera être un espace où l’on peut trouver le meilleur de la mode, des produits introuvables ailleurs, découvrir des créateurs de tous horizons, mais surtout, un environnement où la créativité de la communauté mondiale converge avec l’énergie vibrante de Paris, créant des connexions et nourrissant un dialogue créatif.